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報紙與電商聯(lián)姻：轉(zhuǎn)角遇商機

2014-04-30 08:43 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 在2014中國報業(yè)新趨勢論壇上，上海報業(yè)集團、《北京青年報》《南方都市報》《成都商報》、重慶日報報業(yè)集團等52家媒體牽手阿里巴巴，加入到第二批“碼上淘”業(yè)務的試水行列中。“報紙+電商”正在進一步拓展合作的深度與廣度。

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“阿里巴巴+報業(yè)”碰出哪些火花

此次論壇也聚集了來自淘寶無線事業(yè)部、聚劃算、阿里媽媽、淘寶營銷事業(yè)部、菜鳥物流等阿里巴巴集團相關(guān)業(yè)務的負責人。與阿里巴巴各業(yè)務線深度合作的更多可能性也成為傳媒界極為關(guān)注的話題。

據(jù)淘寶無線事業(yè)部總監(jiān)張闊介紹，針對“碼上淘”業(yè)務，手機淘寶建立了一支專門的線上運營團隊，在品牌商與媒體之間建立橋梁，共同培育“媒體掃碼”的入口環(huán)境。張闊同時透露，“碼”會作為阿里巴巴今年的戰(zhàn)略任務來做推進，包括商家碼、媒體碼都會成為觸達消費者和讀者的新通道。

“報紙是觸達消費者非常重要的通道。媒體自身屬性使其善于捕捉時下熱點，報紙也能把消費人群做進一步細分，如日報、晚報、地鐵報都有各自的讀者群，這都便于電商在媒體上做更精準的營銷。”張闊說。

“碼上淘”還有哪些發(fā)展空間

通過與電子商務的合作，提供電商平臺的增值服務，也有可能讓報紙的讀者結(jié)構(gòu)變得更加多元化——這是4月初，首批報紙試水“碼上淘”業(yè)務的一大重要發(fā)現(xiàn)。據(jù)手機淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”成為“碼上淘”主力人群，其中，25歲——31歲年齡段占總用戶比例為35%；27%的用戶是18歲——25歲的“90后”。

此外，此前因為新聞紙張、印刷的成本壓力，很多報紙發(fā)行量越高、成本壓力越大，而在“媒體電商”模式中，報紙發(fā)行相當于線下PV（頁面瀏覽量），發(fā)行量越高，意味著報紙的電商含金量越高。

可以猜想的是，在阿里巴巴大數(shù)據(jù)庫的支持下，報社可以利用自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢，對其讀者進行“精準投放”：比如在春游的新聞旁邊，放上旅游戶外產(chǎn)品的淘寶碼；在與霧霾新聞相關(guān)的版面印制空氣凈化器的商品淘寶碼等。

“‘碼上淘’項目是非常好的形式，報紙的每個版面作為虛擬的移動店面直接進入讀者的家庭，報紙通過商品的流量分成，收取一定的廣告費，將創(chuàng)造新的贏利模式。”《京華時報》總裁榮波說。